轻工造纸行业5月纸巾个护家居线月纸巾个护家居品类阿里全网数据

作者:admin发布时间: 2021-09-14

  纸巾/湿巾品类:受高基数影响,5 月线 月阿里全网纸巾增速同比、环比继续回落,但与2019 年的同期相比复合增速仍有中高单位数的增长。主要原因系去年疫情影响消费者短期购买渠道有所变迁导致去年线 月纸巾/湿巾品类成交金额11.8 亿元,同比下降20.4%,1-5 月成交额同比下降13.9%,较2019 年同期复合增速3.48%。本次618 首轮活动(6.1~6.3+5 月底预售)中,根据数据估算,维达旗下两个品牌维达+得宝成交额居于首位,合计超过第二名清风成交额120%,居于第三名。上市公司中,各品牌通过直播等方式积极发力官方旗舰店运营,旗舰店成长速度优于天猫超市,根据估算,

  卫生用品个护:婴儿尿裤景气度率先回暖,女性卫生用品、成人尿裤增速受高基数影响增长低迷。1)女性卫生巾:品牌表现依旧分化,外资、内资各有看点,细分品类裤型卫生巾备受青睐,增速持续亮眼;品牌角度,根据数据估算,苏菲、高洁丝头部外资品牌持续表现不俗,0422香港马会金手指彩图库,高洁丝凭借中高端产品系列的推进持续抢占市场份额;全棉时代旗下的“奈丝公主”女性经期产品矩阵不断完善,借助深入人心的“纯棉”定位高速发展,远超行业平均水平。2)婴儿纸尿裤品类:全网1-5 月累计销售保持稳健成长;传统外资品牌好奇持续引领外资龙头增长;根据估算,内资新锐品牌babycare、碧芭宝贝引领国产品牌成长,其中碧芭凭借高颜值、多系列产品布局持续抢跑,babycare 全品类战略模式逐步验证。

  软体家居品类:受去年5 月高基数以及今年平台更大力度的618 活动对5 月消费带来的虹吸效应,5 月阿里全网软体家具成交额34 亿元, 同比-30.6%。沙发品类618 天猫第一波活动中,芝华仕排名第一,顾家家居天猫销售额排名第四,旗下代理的中高端功能沙发品牌乐至宝排名升至第十,表现靓眼。上市公司中,根据数据估算,顾家通过拓展品类和营销、以及受去年低基数的影响,5 月官方旗舰店表现靓眼。芝华仕积极发力线上,聚宝盆心水主论坛。通过高频直播扩大品牌声量,尽管5 月增速有所下滑,但1-5 月累计销售额表现较优,品牌从消费门槛较低的单椅品类出发,逐步拓展至客单价较高的按摩椅、床垫等品类,逐步拓展品类宽度,不断强化线上精细化运营。

  纸品&卫生用品个护:伴随下游需求进入淡季,木浆价格从高位回落,预计7-8 月份木浆价格继续回调,但价格较去年3Q 仍处高位,中小厂商仍具有成本压力,头部公司成本端受益于木浆低价战略备库,且在4 月、5 月纷纷发出涨价函,涨价幅度超过10%,看好头部公司年内利润率的保持,推荐电商运营能力优质的、。

  软体家居:软体家居正处于加速提升市场份额的阶段,内销市场竞争格局优良,当前家居行业中成长性较好,顾家、敏华等龙头企业有望进一步释放发展潜力。推荐标的:、敏华控股。